Wie wird man Werbetexter?

Wie wird man nun Texter/Werbetexter?

Am besten machen Sie zuerst einmal ein Textpraktikum. Bei einer Werbeagentur, einem Großunternehmen mit Marketingabteilung, einem Online-Anbieter oder dem Rundfunk. Was Sie eben interessiert. Nehmen Sie sich Zeit. Während des Praktikums merken Sie schnell, ob Ihnen das Schreiben und die Branche gefallen. Und lassen Sie sich nicht ausbeuten. Auch bei einem Praktikum sollten Sie mit mindestens 350,- € im Monat heimgehen.

Zum Einstieg in eine Werbeagentur müssen Sie meistens mit einem Copytest Ihr kreatives Potential beweisen. Nehmen Sie sich also Zeit für den Copytest. Wenn Ihre Ideen und Ihre Schreibe Ihre Zielgruppe (= die Typen in der Werbeagentur) begeistern, haben Sie schon einen Fuß in der Türe. Die Schreibe ist übrigens die Art, wie Sie schreiben.

Neben dem Agentureinstieg gibt es auch etwas ganz Feines: Die Texterschmiede. In dieser Schule für Texter bilden namhafte Agenturen ihren Texter-Nachwuchs aus. Die Ausbildung findet zum Teil in umliegenden Großagenturen und der Texterschmiede selbst statt. Diese Doppelbelastung ist nicht zu unterschätzen. Wer es schafft hier angenommen zu werden und vor allem durchzuhalten, dem ist ein Job bei einer der großen Werbeagenturen so gut wie sicher.

Ob ein Job dort aber wirklich Ihr Wunschziel ist, sollten Sie wirklich vorab bei einem Praktikum herausfinden. Der Ton in Werbeagenturen kann rau sein. Für Menschen, denen einen Work-Life-Balance wichtig ist, kommt der Job fast nicht in Frage. Texter bei einer der großen Werbeagenturen in Deutschland haben keinen 8-to-5-Job. Nachtschichten und gemeinsame Freizeitaktivitäten mit den Kollegen werden bei anfangs niedriger Bezahlung vorausgesetzt.

Last but not least bliebe der Freiberuf. Als Texter genießen Sie steuerliche Vorteile wie ein Arzt oder Rechtsanwalt: Sie können Ihre Tätigkeit als Freiberuf anmelden, da es sich um eine “schriftstellerische Tätigkeit” handelt. Das Schwierigste beim Sprung in die Selbstständigkeit ist es, zu Beginn Kunden zu finden. Wenn Sie sich erst einmal einen Namen als Texter/in gemacht haben, gibt’s schnell viel zu tun. Zum einen durch die die Mund-zu-Mund-Propaganda und zum anderen durch Folgeaufträge.

Praxistipp: Sorgen Sie gleich dafür, dass Sie gefunden werden. Eine schicke Website und etwas Online-Werbung ist wichtig. Natürlich sind auch Visitenkarten und eine gelungene grafische Darstellung Ihres kleinen Unternehmens unverzichtbar. Vernetzen Sie sich. Besuchen Sie Werbeagenturen, Grafiker, Webdesigner, Marketingclubs und Existenzgründerseminare. Stellen Sie sich einfach vor. Das ist der erste Schritt. Texter werden immer irgendwo gebraucht. “Basteln” Sie sich vorab eine schöne Mappe mit Referenzmaterial. Sie brauchen Arbeitsproben, denn niemand kauft gerne die Katze im Sack. Und Vorsicht bei der Preisgestaltung: Ein Stundensatz von weniger als 50,- € (netto vor Steuern) ist in unserer Branche unseriös. Online-“Broker” sowie Kunden, die mit 3-5 Cent pro Wort abrechnen möchten, helfen Ihnen nicht weiter. Diese Menschen beuten Kreative aus.

Möchten Sie sich als potentieller Quereinsteiger einfach informieren und mehr ins Thema hineinschnuppern? Ich selbst lese dazu gerne Sach- und Fachbücher. Die Auswahl in der rechten Spalte enthält die Bücher, die mir in dieser Orientierungsphase am besten gefallen und geholfen haben. Auch heute blättere ich gerne noch in diesen Texter-Büchern.

In jedem Fall wünsche ich Ihnen persönlich richtig viel Erfolg! Und wer weiß? Vielleicht sind wir ja schon bald Kollegen.

Herzlichst
Ihr Stefan Thönes

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